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2022相约杭州,蒙娜丽莎是行业内较早切入到体育盛事的企业

发布时间:2019-12-28 16:42    浏览次数 :

国人对于亚运会的情感是颇为复杂的,中国体育是在这个舞台上得到正名之后走向世界的,而走向世界的中国体育再回望亚运会时已将其定位为“中考”。

2018的体育舞台精彩纷呈:平昌冬季奥运会让世界为之惊艳,世界杯如火如荼地进行中,第18届亚运会即将开幕……随着暑期到来,国际顶级赛事日益临近。

原标题:视频 | “杭州8分钟”:相约2022!

中国体育在亚运会上为争夺奖牌榜第一而全力出战时,自然会成为人们关注的焦点,更何况那时可供观赏的体育赛事远没有当今这样令人眼花缭乱;至于1990年亚运会在北京举办,则让人们真切感受到做一次亚运会东道主的辛劳与自豪,也正是在这个起点上我们此后又成功举办了北京奥运会。

必威官网 ,每逢重大体育赛事,特别是世界级体育赛事,都会掀起一场商战角逐。从奥运会到世界杯,再到亚运会,盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场,同时也越来越被各大企业所追崇,体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。作为体育大年的2018,更是体育营销领域不可忽视的市场大年,成为各大品牌难得一遇的品牌营销推广机会。

杭州8分钟,惊艳世界!

在亚运会上称雄,并不是理所当然的事情。竞技场上的强弱对比,有时不经意间就可以完成逆转。只是以中国体育当今的庞大体量与强劲势头,别的国家或地区想要完成超越,可能已不是不知不觉间就可以完成的工程。即便在这种背景下考量中国体育在亚运会上的表现,其实也不无看点:比如亚运会上一些项目的比拼完全是世界级的比拼,这样的比赛放到任何时候任何场合都值得期待与关注;比如中、日、韩选手在一些项目上的此消彼长,在东京奥运会日渐临近的情况下也变得意味深长。

体育营销时代的到来,在陶瓷行业的营销界亦刮起一股旋风,众多陶瓷企业纷纷试水体育营销。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业,因此,借助高关注度的体育赛事来传播品牌,确实有事半功倍的效果。体育营销=高性价比营销,这个等式早已经是营销界的共识。但要打造多方位、多层次和有文化纵深感的体育品牌,制定长期战略才是关键。

再见,雅加达!4年后,我们相约杭州!历时16天的雅加达亚运会2日晚上落下大幕。当晚闭幕式的主题为“感谢”,着重表达印尼人民对参赛运动员、教练和数万名志愿者激情和奉献的感激。

亚运会依然是中国体育展示风采、砥砺前行的舞台,在这个舞台上以“中考”使命备战“大考”依然有其特定价值,而日、韩体育的追赶与抗争也依然是中国体育从强大走向强大的难得“督促”。而在竞技比拼之外,亚运会作为亚洲人民友谊与团结的盛会,同样有着不可替代的价值与使命。既1990年北京亚运会成功举办之后,2010年广州亚运会的举办则让亚洲人民感受到中国经济、社会的全方位发展,至于2022年杭州亚运会则让人充满期待。

蒙娜丽莎,坚定不移的体育营销先行者

下届亚运会将于2022年在中国浙江省杭州市举行。有着“人间天堂”之誉的杭州,已在雅加达亮出了 “城市名片”——高科技手段呈现的“杭州8分钟”,并发出“2022相约杭州”的邀请。

有关亚运会在人们观感中的冷热变化,既与中国体育在亚运舞台上的实力地位发生变化相关,也与人们享有优质体育赛事观赏资源的多寡变化相关。读懂这份变化,便可更深刻地感悟中国体育的沧桑巨变;而在亚运会不再那么特别引人关注之时能够依然保持对热点事件与热门赛事的关注热情,则是观赛心态与体育情商的特别值得称道之处。

在陶瓷行业,蒙娜丽莎是行业内较早切入到体育盛事的企业。2003年,蒙娜丽莎锁定本土拥有较高关注度的南海西樵女子龙舟队,并正式冠名其为“西樵蒙娜丽莎女子龙舟队”。随着蒙娜丽莎女子龙舟队在一系列国际、国内比赛中的骄人成绩,为蒙娜丽莎从一个行业品牌蜕变为大众品牌起到了强大的推动作用。蒙娜丽莎的体育营销情缘由此开启,沿着“更高、更快、更强”的体育精神,在发展的道路上迈开更加矫健的步伐。发力本土体育事业,在2011年蒙娜丽莎瞄准佛山的王牌名片——武术,冠名“广东省武术散打队”,实现体育与品牌的共同提升。

金牌数少了不等于奥运悬了

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雅加达亚运会是中国体育代表团在2020年东京奥运会之前的一次“中考”,也是最重要的一次练兵。与上届相比,中国代表团获得的金牌数量有所减少,这是否意味着“我们考砸了”?

借力国际体育赛事,蒙娜丽莎走向世界

由于本届亚运会设项调整较多,如射击减少了多个中国把握较大的项目,增加了30多项中国尚未开展的武道项目,加之中国举重队未参赛,一定程度上导致中国代表团金牌数量比上届的151枚有所减少。但在中国获得的金牌中,大部分来自东京奥运会项目,这些项目的成绩具有较高的价值。比如在传统大球项目中,中国金牌数占得半壁江山,尤其是中国女排以8场比赛一局未失的战绩夺金,让人们对两年后的奥运会女排之战更充满期待。另外,在乒乓球、羽毛球、摔跤、柔道、跆拳道、体操、棒垒球、空手道、田径竞走、射箭、跳水等亚洲优势奥运小项上,中国获得了28枚金牌。本届亚运会中国体育代表团74.6%的运动员为新人,未参加过亚运会、奥运会等综合性运动会,这在代表团参赛史上是比例最高的一次。

不仅专注于本土体育赛事,蒙娜丽莎更将体育营销的策略版图扩展到世界性项目中。世界性顶级赛事拥有较好的聚焦性,有效吸睛,集中引爆。早在2001年,蒙娜丽莎提出“让北京奥运成为展示中华建材的舞台”,经过多年不懈努力,以过硬的品质、丰富的产品和完善的服务,最终入选2008年北京奥运会7大场馆瓷砖供应商,先后走进了奥运会羽毛球馆、数字北京、奥运媒体村、国家体育馆、举重馆、排球训练馆等诸多场馆的建设中,为奥运会的成功举办助力。在2008年北京奥运会,当3亿中国人进入了奥运营销的全民盛宴中的时候,蒙娜丽莎再次发力,携手权威媒体搜狐助威中国体操,以搜狐公司享有奥运独家互联网赞助商身份和其拥有的所有中国体操项目独家资源作为平台,协助蒙娜丽莎进行全范围立体式整合传播。活动以全年42亿的网络点击量收场,借由这次体育营销,大大地提升了蒙娜丽莎瓷砖品牌影响力和曝光率。

虽然亚洲老大地位依然稳固,但从东京奥运会备战工作任务来看,中国军团的形势依然不容乐观。

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2020年中日体育将强强对话

随着社会各界对蒙娜丽莎品牌的认可,2010年蒙娜丽莎深度介入南非世界杯,冠名搜狐世界杯2010《南非英雄谱》栏目。同年,入选成为广州亚运会13大场馆瓷砖供应商。2017年与意大利CIC冠军国际签约,推动体育文化的发展……

雅加达亚运会格局有变,日本队拿下75金,力压韩国的49金,继1994年广岛亚运会24年之后再度超越韩国。而且,本届亚运会,日本体育军团还没完全发力,他们也为2020东京奥运会留了一手。

品牌战略的成功也给予了蒙娜丽莎丰厚的回报,蒙娜丽莎借助体育的影响力和各大媒体的平台优势,聚集注意力,触达受众群体,完成一次又一次品牌信息的高质量露出,品牌形象得以立体塑造和有效提升,其市场成长率、综合占有率、市场覆盖率都在不断增长和扩大。为了创造更持久、爆发性更强的品牌知名度与影响力,蒙娜丽莎阔步走向更广更远的天地,将体育营销的策略版图扩展到国际盛事亚运项目中,2018年初签约成为2018第18届雅加达亚运会官方合作伙伴,同年6月签约国际米兰足球俱乐部,这一系列举措正将蒙娜丽莎品牌推上制高点。

初露峥嵘的日本军团,足以让中国军团警醒。尤其是,他们在中日直接对话的项目中开始占据优势。刚满18岁的日本泳坛新星池江璃花子一口气拿下6枚金牌,几乎凭一己之力战胜中国游泳女队。赛后她更是豪言,自己只发挥了75%的水平,东京奥运会上一定要夺金。

体育营销,完成品牌高质量输出

日本代表团已将东京奥运会目标设定为30枚金牌,这个数字已超过中国队里约奥运会金牌总数。日本体育颇有底气,他们也在学习中国体育的举国体制,为打好家门口的东京奥运会,多年前成立体育厅,增强政府主导体育的力度,加大对奥运项目的投入,重视科研和信息搜集。

目前我们已跨入体验经济时代,消费者渴望从体验和互动中感受到产品带来的价值和乐趣,这一特征带动了营销领域的新一轮变革。而体育营销正是这一变革带来的产物。通过体育营销宣传品牌,能够在润物无声中勾起大众的认同感,更能贴近消费者的情感需求,使消费者对企业文化产生认同和共鸣,提升企业的软实力。

日本和中国的优势项目,很多都是重合的。2008年的中国、2012年的英国和2016年的巴西,均在家门口举办的奥运会上成绩突飞猛进。日本自然希望借助主场作战的东风,在2020年跻身金牌榜前三行列,成为亚洲体坛“霸主”。

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期待杭州亚运交出满意答卷

正是基于用户个人兴趣与消费需求匹配带来的叠加效应,蒙娜丽莎跨界体育营销,是蒙娜丽莎对体育精神的致敬,更是蒙娜丽莎对绿色健康理念的传承,同时,通过体育文化为蒙娜丽莎品牌注入充满活力、创新的运动基因,致力为用户提供更多高品质的产品和服务。

和4年前仁川亚运会相比,雅加达亚运会人气更足。印尼国家发展计划部预计,亚运会对两座举办城市雅加达和巨港会带来40.5万亿印尼盾(约合190亿人民币)的GDP增长。

从本土到国际、从参与场馆建设、赛事传播上助力到签约国际性赛事成为官方合作伙伴,蒙娜丽莎将自身品牌文化与体育赛事有机结合起来,不仅增加了品牌的曝光度,也提升了体育爱好者对它的价值认可,提升蒙娜丽莎品牌整体知名度,完成品牌的高质量亮相,不失为体育营销的范本。

实力有限但热情高涨,底子很薄但竭尽全力,是这次雅加达亚运会给记者留下的深刻印象。在雅加达,人们看到亚运会如何影响一座城,甚至一个国家,这也让大家更期盼四年后的2022年杭州亚运会。杭州是继北京、广州之后,第三座举办亚运会的中国城市。

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在雅加达亚运会期间召开的亚奥理事会第37届全会上,杭州亚运会的筹办工作进展得到了与会代表的积极评价。亚奥理事会主席艾哈迈德亲王说,杭州是一座美丽繁荣的城市,自成功申办第19届亚运会以来,各项筹办工作正按计划有序开展,过去一年的筹办工作成效显著,扎实高效。2022年杭州亚运会当年,前有北京冬奥会,后有卡塔尔世界杯,而艾哈迈德对杭州的期望颇高,希望这届亚运会能从两大顶级赛事的“夹击”中站稳脚跟,并打上鲜明的亚洲印记。

国人的心态在变,媒介的环境在变,在这样的大背景下,体育营销正在进入一个全新的时代。激情、活力、健康、向上,体育为蒙娜丽莎品牌注入满满的正能量,成为“热爱生活、热爱运动”的代名词,散发出更加迷人的风采,让蒙娜丽莎前行更有力量。

来源:解放日报返回搜狐,查看更多

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